Petit-déjeuner des leaders du marketing
Les responsables marketing sont aujourd'hui confrontés à une complexité croissante : davantage de canaux, davantage de contenu, davantage de parties prenantes et une pression croissante pour obtenir des résultats plus rapides et mesurables. Une stratégie solide ne suffit plus ; la réussite repose sur son exécution.
Cet événement exclusif est destiné aux décideurs marketing seniors afin d'explorer l'évolution de la fonction et les moyens de mieux articuler stratégie et exécution, au sein des équipes, avec les outils et les échéanciers.
Nous commencerons par une analyse approfondie des défis opérationnels liés à la diffusion de contenu à grande échelle, puis nous explorerons comment les équipes performantes repensent leurs flux de travail en simplifiant la planification, la réception, les approbations et la diffusion des campagnes afin de répondre à la demande avec rapidité, visibilité et contrôle.
Principaux thèmes de discussion :
- Comment les équipes dirigeantes s'adaptent-elles à la demande croissante de contenu sur un nombre croissant de canaux, avec moins de ressources ?
- Quels outils et flux de travail favorisent une meilleure planification des campagnes, l'harmonisation des parties prenantes et une exécution créative plus efficace ?
- Comment les marketeurs peuvent-ils renforcer la gouvernance et la cohérence sans perdre en agilité ni en adaptabilité locale ?
- Quels cadres permettent de relier la stratégie à l'exécution, du briefing à la livraison ?
Statistiques :
- 41 % des marketeurs affirment que mesurer le retour sur investissement sur tous les canaux est un défi majeur.
Source : Rapport sur les tendances B2B de LinkedIn - 66,5 % des marketeurs rencontrent des difficultés avec l'allocation des ressources
Source : Siege Media, Rapport 2024 sur le marketing de contenu - Plus de 50 % des marketeurs citent les inefficacités des flux de travail et les goulots d'étranglement liés à l'approbation comme principaux défis d'exécution.
Source : Ahrefs, Statistiques sur le marketing de contenu
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Frédéric, Partner chez Adone Conseil, cumule plus de 20 ans d’expérience dans la transformation digitale. Diplômé de l’ESSEC, il a défini la stratégie numérique de nombreuses organisations dont une banque majeure en Suisse, avant de piloter, pendant 15 ans chez Richemont International, la digitalisation de plusieurs Maisons de luxe, sur les aspects technologiques, les méthodes de travail et le développement des équipes.
